In der aktuellen Saison spielen neun Bundesliga-Gründungsmitglieder im deutschen Unterhaus. Immer wieder bricht die 2. Liga Zuschauerrekorde. Die beiden deutschen Profifußball-Ligen scheinen sich einander immer weiter anzunähern. Im Interview mit dem ZDF-Sportstudio-Format "Bolzplatz" beleuchtet SLC-Geschäftsführer Prof. Dr. Alfons Madeja diese Annäherung der Beliebtheit der 2. Liga an die Bundesliga.

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• Wie unterscheiden sich die Engagements der Bundesligaclubs zum Thema Nachhaltigkeit?
• Welche Art des nachhaltigen Engagements ist den Fans am wichtigsten?
• Wie werden die Engagements der Clubs von den Fans beurteilt?

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Die 7. Auflage der Trikotärmelstudie by SLC liefert Clubs und Sponsoren wertvolle Insights zur optimalen Ausschöpfung der Potenziale im Trikotärmelsponsoring. Die allgemein hohe und konstante Akzeptanz des Sponsorings, der geringe Störfaktor bei den Fans und die Beeinflussung durch das Engagement der Sponsoren auf das Kaufverhalten der Fans sind nur einige der zahlreichen Kernessenzen dieser Studie. Diese und viele weitere Erkenntnisse der Studie unterstützen Trikotärmelsponsoren oder aber auch Unternehmen, die Trikotärmelsponsor werden möchten, bei der Entscheidungsfindung bzgl. des richtigen Engagements und der optimalen Aktivierung.

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Seit Jahren wird über das Engagement von Wettanbietern und Onlinecasinos im Sport und insbesondere in der Fußball-Bundesliga diskutiert und gestritten, denn: Spielsucht ist ein großes Thema in Deutschland - viele Menschen sind hiervon betroffen oder gefährdet. Und dennoch haben die meisten Fußball-Bundesligisten einen Partner aus der Glücksspielbranche. Die Wett- und Glückspielbranche zählt somit zu den größten Sponsoren in der Bundesliga.
Vor diesem Hintergrund und den Entwicklungen in dieser Saison hat SLC sich dieser Thematik angenommen und mehr als 5.600 Fußballfans in Deutschlands einzigem repräsentativen Bundesliga-Panel mit registrierten Teilnehmern aller Clubs befragt.

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Fans stellen für Clubs das zentrale und wichtigste Asset dar, da die meisten Aktionen und Maßnahmen der Clubs auf diese abzielen und damit auch der Umsatz der Clubs in großen Stücken direkt von den Fans abhängt. Deshalb ist es für Clubs essenziell, ihre wichtigste Zielgruppe genau zu kennen, um diese perfekt bedienen zu können. Doch wo fängt die „Reise des Fans“ an, wie wird ein Mensch zum Fan? SLC Management hat sich dieser Thematik angenommen und die Bundesliga-Fans in Deutschlands einzigem repräsentativen Panel mit registrierten Teilnehmern hierzu befragt.

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„Weil ein Like noch lange nicht beliebt macht“

• Studie offenbart Parameter für ökonomischen Erfolg und Beliebtheit eines Clubs
• Hohes Budget und sportlicher Erfolg nicht zwangsläufig für Beliebtheit verantwortlich
• Attraktivität, Plattformqualität, Werthaltigkeit und Beliebtheit des Clubs als beeinflussende Faktoren im Sponsorenengagement

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Die Nachhaltigkeit in der Produktion und der Vertrieb von Waren gewinnt in vielen Industrien an Bedeutung. Auch in der Welt des Sports, und speziell im Bereich des Merchandisings, wird diese Thematik immer relevanter. Eine kürzlich durchgeführte Umfrage unter Bundesliga-Fans wirft ein neues Licht auf die Bereitschaft, mehr für nachhaltige Produkte zu bezahlen. Die Ergebnisse könnten sowohl die Vereine als auch die Fans inspirieren.

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SLC Management hat sich wieder der Aufgabe angenommen, die jährliche Beliebtheitsstudie zu erstellen und folgende Fragen zu beantworten:

• Welcher Club der Fußball Bundesliga ist am beliebtesten und weshalb?
• Welche Kriterien sind entscheidend?
• Wie schneiden die 18 Clubs der Bundesliga-Saison 2021/22 hinsichtlich dieser Kriterien ab?

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Wir sind stolz und freuen uns Partner der Vermarktungsanalyse der Bundesliga 2022 zu sein, die von dem renommierten Sportbusiness-Magazin SPONSORs veröffentlicht wurde. Die Studie enthält viele wertvolle Einblicke in die Sponsoring-KPIs der deutschen Spitzenklasse.

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Seit der Saison 2017/18 dürfen die Werbeflächen des linken Trikotärmels für alle Clubs der Bundesliga und 2. Bundesliga eigenständig durch eben diese vermarktet und im Rahmen der Bundesligaspiele präsentiert werden. Da es sich bei diesem Vermarktungsprodukt damals um ein Novum für alle Stakeholder handelte und es sich auch heute noch um eine nicht vollständig ergründete Vermarktungsfläche handelt, soll mit dieser empirischen Untersuchung und qualitativen Analyse der Nutzen und die Wirkung des Engagements auf die Zielgruppe erfolgen, um die damit einhergehenden neuen lukrativen Möglichkeiten und Potenziale für Clubs und Sponsoren besser verstehen zu können.

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SLC hat bei den Fans der vier großen deutschen Sportligen nachgefragt, wie sie den Umgang ihres Lieblingsclubs mit Corona beurteilen.

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Im Rahmen der Data Intelligence-Partnerschaft mit der Stadionwelt hat SLC Management den Status quo in puncto Stadion-Hygiene der Bundesligisten unter die Lupe genommen. Eine hohe Kundenzufriedenheit bei einem Stadionbesuch sollte nämlich oberstes Ziel aller Veranstalter sein. Neben Hygienemaßnahmen, insbesondere in Zeiten der Corona-Pandemie, spielt auch die Verfügbarkeit sowie die Sauberkeit von Sanitäranlagen eine entscheidende Rolle in Bezug auf die Kundenzufriedenheit.

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Seit Anbeginn des Sponsorings ist die Motivation für Unternehmen, die sich für diese Art von Marketing entscheiden, der Umsatz. Auf dem Weg zu besagtem Ziel gibt es allerdings unterschiedliche Ansätze und Strategien, die von den Fans auch unterschiedlich akzeptiert werden. Da die Fans meist die Hauptzielgruppe der Sponsoren sind, ist die Sicht und die Akzeptanz der Fans von hoher Bedeutung für den Erfolg eines Sponsoringengagements. Daher befragte SLC die Fans der Fußball-Bundesliga zu diesem Thema. (n=5.218)

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Im Rahmen der Data Intelligence-Partnerschaft mit der Stadionwelt hat SLC Management zum zweiten Mal die Verkehrsinfrastruktur der Bundesliga für die aktuelle Ausgabe der Stadionwelt INSIDE 5/2021 unter die Lupe genommen.

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Langsam aber sicher füllen sich die Bundesliga-Stadien wieder. Nach einer langen Periode von Geisterspielen, gefolgt von einer vorsichtigen, schrittweisen Rückkehr der Fans ins Stadion, wird die Kapazität vielerorts nun wieder immens erhöht oder Kapazitätsbeschränkungen werden sogar komplett aufgehoben. Einheitliche Zutrittsregelungen? Fehlanzeige! Daher hat SLC Management schon zu Beginn der Pandemie eine Studie initiiert und designt, die die Einstellung der Fans zum Thema sichere Rückkehr in die Stadien untersucht. Denn die Fans sind letztendlich Zielgruppe diskutierter Konzepte, von Maßnahmen betroffen und für eine potentielle Ausschöpfung erlaubter Kapazitäten essentiell.

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