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ENTSCHLÜSSELUNG DER #BELIEBTHEITSDNA - BELIEBTHEITSSTUDIE 2022 ZUR FUSSBALL BUNDESLIGA

Montag, Dezember 12, 2022

Der DNA auf der Spur - die Beliebtheit aus einer einzigartigen Perspektive

Der abstrakte Begriff „Beliebtheit" wird häufig nur auf die emotionale Ebene begrenzt oder lediglich auf die einfache Frage nach der Sympathie heruntergebrochen. Doch die Beliebtheit von Bundesligaclubs drückt sich in vielen unterschiedlichen Kriterien aus und ist mit weitreichenden monetären Auswirkungen verbunden.

Aus diesem Grund hat sich SLC Management wieder der Aufgabe angenommen, die jährliche Beliebtheitsstudie zu erstellen und folgende Fragen zu beantworten:

Welcher Club der Fußball Bundesliga ist am beliebtesten und weshalb?
Was macht einen Club überhaupt beliebt?
Wie schneiden die 18 Clubs der Bundesliga-Saison 2021/22 hinsichtlich dieser Kriterien ab?

Nach dem Erfolg der vorhergehenden Auflagen mit Veröffentlichungen, u.a. im Handelsblatt und der FAZ, wurde dieses Jahr die 8. Auflage der einzigen Meta-Studie erstellt, die jährlich die Beliebtheits-DNA der Bundesligisten in 18 Kriterien dynamisch entschlüsselt und somit die Parameter der Beliebtheit offenlegt.

Wir definieren den Begriff "Beliebtheit" detailliert mit einem einzigartigen Ansatz der Marktorientierung. In einem Pretest wurden 6.650 Fußballinteressierte in ganz Deutschland repräsentativ befragt, wie sich Beliebtheit aus Fan- und Kundensicht zusammensetzt und welche Kriterien relevant für die Beurteilung der Beliebtheit eines Clubs sind. Diese wurden folgerichtig zum Untersuchungsgegenstand dieser Studie. Folgende Kriterien wurden in der Meta-Studie berücksichtigt:

Das Ergebnis ist eine für den gesamten Fußballmarkt relevante, ganzheitliche Analyse des Konstrukts Beliebtheit. Interpretationen, Hintergrundinformationen und Handlungsempfehlungen bieten Ansatzpunkte für Kommunikations- und Vermarktungsmaßnahmen sowie das Controlling des Investments bzw. Engagements in der Bundesliga.

Die komplette Beliebtheitsstudie finden Sie in unserem Insight Store!

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