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DIE ENTSCHLÜSSELUNG DER #BELIEBTHEITSDNA - BELIEBTHEITSSTUDIE ZUR FUSSBALL BUNDESLIGA 2023

Montag, Dezember 11, 2023

„Weil ein Like noch lange nicht beliebt macht“

Studie offenbart Parameter für ökonomischen Erfolg und Beliebtheit eines Clubs
Hohes Budget und sportlicher Erfolg nicht zwangsläufig für Beliebtheit verantwortlich
Attraktivität, Plattformqualität, Werthaltigkeit und Beliebtheit des Clubs als beeinflussende Faktoren im Sponsorenengagement

Nach dem Erfolg der vorhergehenden Auflagen mit Veröffentlichungen, u.a. im Handelsblatt und der FAZ, wurde die Beliebtheits-DNA aller Bundesligaclubs nun bereits zum neunten Mal in Folge von SLC Management im Rahmen der „Beliebtheitsstudie zur Fußball Bundesliga“ entschlüsselt und durchleuchtet. Diese Studie ist die einzige ihrer Art sowie die größte repräsentative Untersuchung mit deutschlandweit über 30.000 Befragten, in der die Beliebtheit in 18 objektiven und subjektiven Kriterien erfasst und gemessen wurde.

Nachdem im letzten Jahr Borussia Dortmund die Münchener überholt hatten, belegt der FC Bayern München in diesem Jahr wieder den ersten Platz in der Beliebtheitsstudie der SLC Management. Der BVB reiht sich auf Rang 2 ein. Beide Clubs liegen nicht nur bei den objektiven Kriterien in der Spitzengruppe, sondern auch bei den subjektiven und bestätigen damit ihre nationale Dominanz und Konstanz. Der SC Freiburg klettert um drei Plätze auf das Podium und sichert sich Rang 3 (2022: Rang 6). Die Breisgauer zählen somit zu den größten Gewinnern der diesjährigen Beliebtheitsstudie.

Doch welche Kriterien sind dafür speziell verantwortlich? Wie schneiden die 18 Clubs der Bundesliga-Saison 2022/23 hinsichtlich der 18 Kriterien ab? Und wie können Vereine sowie deren Partner von diesen einzigartigen Erkenntnissen auch wirtschaftlich profitieren? Diese Fragen beantwortet die 9. Auflage der Beliebtheitsstudie von SLC Management.

Auf Basis eines repräsentativen Pretests bei 6.750 Fans, Mitgliedern und anderen Stakeholdern wurde zunächst ermittelt, wie sich Beliebtheit aus Fan- und Kundensicht zusammensetzt und welche Kriterien relevant für die Beurteilung der Beliebtheit eines Clubs sind (Grafik zum Vergrößern anklicken). Das Ergebnis ist eine für den gesamten Fußballmarkt relevante, ganzheitliche Analyse des Konstrukts Beliebtheit und offenbart detailliert die Stärken, Schwächen und Chancen für Vereine und ihre Stakeholder.

Dadurch kann jeder Akteur im und um das Fußballgeschehen genauestens auf einzelne Attribute zurückgeführt, eigene Verbesserungspotenziale erkennen, diese verstehen und schließlich zielgerichtet handeln, um wirtschaftlich erfolgreicher zu sein.

Interpretationen, Hintergrundinformationen und Handlungsempfehlungen bieten darüber hinaus Ansatzpunkte für Kommunikations- und Vermarktungsmaßnahmen sowie das Controlling des Engagements in der Bundesliga für Vereine und deren Partner.

Denn Beliebtheit basiert auf realen Tatsachen, welche aktiv beeinflussbar und somit ökonomisch verwertbar sind.