AKTUELLES
Aktuelle Unternehmensinformationen in der Übersicht.
In dieser Übersicht halten wir Sie über unsere aktuellen Projekte, Tätigkeiten und mehr auf dem Laufenden.
DIE ENTSCHLÜSSELUNG DER #BELIEBTHEITSDNA: BELIEBTHEITSSTUDIE ZUR FUSSBALL BUNDESLIGA - OUT NOW!
Bereits zum elften Mal legt SLC Management im Rahmen ihrer „Beliebtheitsstudie zur Fußball Bundesliga“ die entemotionalisierten Stellschrauben der Beliebtheit für Bundesligaclubs sowie für deren Stakeholder offen. Diese Studie ist die einzige ihrer Art sowie die größte repräsentative Untersuchung mit deutschlandweit insgesamt über 30.000 Befragten, in der die Beliebtheit in 18 objektiven und subjektiven Kriterien erfasst und gemessen wurde.
Vorstellung des Gesamtrankings beim SPORT MARKE MEDIEN-Kongress
Die Beliebtheitsstudie 2025 wurde am 01. Dezember 2025 auf dem SPORT MARKE MEDIEN-Kongress im Rahmen der Leitmesse ISPO in einer hochkarätigen Diskussionsrunde vorgestellt. Welcher Zusammenhang besteht zwischen Beliebtheit und wirtschaftlichem Erfolg? Und wie können diese Erkenntnisse für Kommunikations- und Vermarktungsmaßnahmen von Clubs & Sponsoren genutzt werden? Diese und viele weitere Fragen rund um das Konstrukt "Beliebtheit" diskutierten sowohl Vertreter von Clubs - Dirk Schlünz (Geschäftsführer, 1. FCN Marketing GmbH) und Holger Sanwald (Vorstandsvorsitzender, 1. FC Heidenheim) -, als auch Vertreter aus Medien - Pit Gottschalk (Publisher Fever Pit'ch & Kolumnist Focus Online).
[Foto Kenny Beele - v.l.n.r.: Gottschalk, Schlünz, Sanwald, Madeja]
Maximilian Madeja, Managing Partner, SLC Management:
"Der Hintergrund der Studie ist folgender: Vor 11 Jahren haben wir uns gesagt, dass wir von dieser einzelnen Frage "Welchen Club magst du?" weggehen müssen. Sondern wir wollten das Konstrukt "Beliebtheit" entemotionalisieren und die Beliebtheits-DNA herausfinden. Herausgekommen ist eine Studie mit über 600 Insights und 18 objektiven sowie subjektiven Kriterien und wir sind stolz darauf, dass diese nun bereits zum elften Mal erscheint."
Pit Gottschalk (Publisher Fever Pit'ch & Kolumnist Focus Online):
„Beliebtheit ist ja kein Bauchgefühl, sondern eine Währung, die man sich verdienen muss. Und die besteht aus vielen kleinen Details. Und ich finde das macht die Beliebtheitsstudie von SLC so einzigartig, weil es genau eine Mischung aus objektiven und subjektiven Gesichtspunkten ist, das ein Gesamtbild ergibt. Und daher kann ich sehr gut nachvollziehen, dass die 36 Clubs so aufgeteilt sind.“
Dirk Schlünz (Geschäftsführer, 1. FCN Marketing GmbH):
„Für Fußballvereine sind die eigene Marke und die Attraktivität der Marke extrem wichtig. Partner und Sponsoren suchen vor allen Dingen die Beliebtheit und die Glaubwürdigkeit von Fußballmarken. Und deshalb haben die Themen Beliebtheit und Glaubwürdigkeit für Marken und damit natürlich auch für Fußballvereine eine extrem große Bedeutung, denn letztendlich will jeder ein möglich beliebtes Produkt kaufen.“
Holger Sanwald (Vorstandsvorsitzender, 1. FC Heidenheim):
„Letztendlich wollen wir Vereine alle beliebt sein, denn davon lebt nun mal unser Produkt. Und wenn es eine Möglichkeit gibt, Beliebtheit zu messen, dann ist es sehr wichtig, differenziert vorzugehen, denn es gibt ja ganz unterschiedliche Facetten von Beliebtheit.“
Das Top-5-Ranking der beliebtesten Clubs
An der Spitze kann sich dieses Jahr wieder der FC Bayern durchsetzen und somit den ersten Platz behaupten. Der FC Bayern schafft es damit zum zehnten Mal in elf Ausgaben sich an die Spitze des Rankings zu setzen. Der BVB nimmt wie im Vorjahr den zweiten Platz ein. Da die Studie sich auf die Saison 2024/25 bezieht, wird das Treppchen von einem Zweitligisten komplettiert. Der Hamburger SV schafft es, sich im Gesamtranking aller 36 Vereine vor 16 Bundesligisten und 17 Zweitligisten, und damit auf dem 3. Rang zu platzieren. Auch zwei weitere – zum Erhebungszeitpunkt - Zweitligisten schaffen es in die Top-10. Der 1. FC Köln kann sich den 5. Platz sichern und der 1. FC Nürnberg reiht sich auf Rang 10 ein.
Doch welche Kriterien sind dafür speziell verantwortlich? Und wie können Vereine sowie deren Partner von diesen einzigartigen Erkenntnissen auch wirtschaftlich profitieren? Diese Fragen beantwortet die 11. Auflage der Beliebtheitsstudie von SLC Management.
Beliebtheit: Mehr als nur ein Like
Auf Basis eines repräsentativen Pretests bei 6.750 Fans, Mitgliedern und anderen Stakeholdern wurde zunächst ermittelt, wie sich Beliebtheit aus Fan- und Kundensicht zusammensetzt und welche Kriterien relevant für die Beurteilung der Beliebtheit eines Clubs sind. Das Ergebnis ist eine für den gesamten Fußballmarkt relevante, ganzheitliche Analyse des Konstrukts Beliebtheit und offenbart detailliert die Stärken, Schwächen und Chancen für Clubs und ihre Stakeholder.
Dadurch kann jeder Akteur im und um das Fußballgeschehen genauestens auf einzelne Attribute zurückgeführt, eigene Verbesserungspotenziale erkennen, diese verstehen und schließlich zielgerichtet handeln, um wirtschaftlich erfolgreicher zu sein.
Interpretationen, Hintergrundinformationen und Handlungsempfehlungen bieten darüber hinaus Ansatzpunkte für Kommunikations- und Vermarktungsmaßnahmen sowie das Controlling des Engagements in der Bundesliga für Clubs und deren Partner. Denn Beliebtheit basiert auf realen Tatsachen, welche aktiv beeinflussbar und somit ökonomisch verwertbar sind.
Die komplette Studie finden Sie in unserem Insight Store: Beliebtheitsstudie Fußball Bundesliga 2025
Für mehr Informationen kontaktieren Sie bitte jederzeit gerne
Jens Jaschinski
Director Consultancy
E-Mail: jaschinski@slc-ag.com
Fon: +49 (0) 911 - 54 81 830
