Der DNA auf der Spur - die Beliebtheit aus einer einzigartigen Perspektive - in einer einzigartigen Saison...

Welcher Club der Fußball Bundesliga ist am beliebtesten und weshalb? Welche Kriterien sind entscheidend? Wie schneiden die 18 Clubs der Bundesliga-Saison 2020/21 hinsichtlich dieser Kriterien ab?

Diese Fragen beantwortet die Beliebtheitsstudie 2021 von SLC Management unter dem Eindruck der Corona Pandemie. Nach dem Erfolg der vorhergehenden Auflagen mit Veröffentlichungen, u.a. im Handelsblatt und der FAZ, wurde dieses Jahr die 7. Auflage der einzigen Meta-Studie erstellt, die jährlich die Beliebtheits-DNA der Bundesligisten in 18 Kriterien dynamisch entschlüsselt und somit die Stellschrauben der Beliebtheit offenlegt.

Die Beliebtheit von Bundesligaclubs drückt sich in vielen unterschiedlichen Kriterien aus und ist mit weitreichenden monetären Auswirkungen verbunden. Dennoch wird der abstrakte Begriff „Beliebtheit" häufig nur auf die emotionale Ebene begrenzt oder lediglich auf die simple Frage nach der Sympathie heruntergebrochen.

Wir definieren den Begriff detaillierter mit einem einzigartigen Ansatz der Marktorientierung. In einem Pretest wurden 6.500 Fußballinteressierte in ganz Deutschland repräsentativ befragt, wie sich Beliebtheit aus Fan- und Kundensicht zusammensetzt und welche Kriterien relevant für die Beurteilung der Beliebtheit eines Clubs sind. Diese wurden folgerichtig zum Untersuchungsgegenstand dieser Studie. Dabei wurde aufgrund der Pandemie in diesem Jahr außerdem eine Anpassung der Kriterien vorgenommen. Die Repräsentanz und Validität der Daten bleiben jedoch zweifelsfrei unberührt, da alle befragten Fans stets gleich betroffen waren und alle Kriterien gleichermaßen von den Auswirkungen der Pandemie beeinflusst wurden.

Folgende Kriterien wurden in der Meta-Studie berücksichtigt:

Das Ergebnis ist eine für den gesamten Fußballmarkt relevante, ganzheitliche Analyse des Konstrukts Beliebtheit. Interpretationen, Hintergrundinformationen und Handlungsempfehlungen bieten Ansatzpunkte für Kommunikations- und Vermarktungsmaßnahmen sowie das Controlling des Investments bzw. Engagements in der Bundesliga.

Die komplette Beliebtheitsstudie finden Sie in unserem Insight-Store!

Media-Links zur Beliebtheitsstudie 2021:

• Stadionwelt (08.11.2021): https://www.stadionwelt.de/news/31304/studie-wie-beliebt-sind-die-bundesliga-clubs
• Sport1 (29.10.2021): https://www.sport1.de/news/fussball/bundesliga/2021/10/studie-bayern-bleiben-beliebtester-bundesliga-klub
• Ran.de (29.10.2021): https://www.ran.de/fussball/bundesliga/video/bayern-beliebtester-bundesliga-klub-ueberraschendes-schlusslicht-clip
• Süddeutsche Zeitung (29.10.2021): https://www.sueddeutsche.de/sport/fussball-studie-bayern-muenchen-weiter-beliebtester-bundesliga-club-dpa.urn-newsml-dpa-com-20090101-211029-99-788387
• Sky Sport (29.10.2021): https://sport.sky.de/fussball/artikel/bundesliga-news-ranking-der-beliebtesten-deutschen-vereine/12453969/34130
• WAZ (29.10.2021): https://www.waz.de/sport/fussball/s04/beliebtheitsstudie-schalke-mittelfeld-bochum-nicht-1-liga-id233706037.html
• Sportschau.de (29.10.2021): https://www.sportschau.de/newsticker/dpa-studie-bayern-muenchen-weiter-beliebtester-bundesliga-club-story100.html
• Focus Online (29.10.2021): https://www.focus.de/sport/fussball/wer-ist-der-populaerste-bundesligist-bei-umfrage-zu-beliebtesten-klubs-stuerzen-zwei-vereine-ab-plaetze-1-bis-3-unveraendert_id_24376479.html
• Eurosport.de (29.10.2021): https://www.eurosport.de/fussball/bundesliga/2021-2022/bayern-munchen-bleibt-beliebtester-bundesliga-klub-borussia-dortmund-auf-rang-zwei_sto8606512/story.shtml
• Stuttgarter Zeitung (29.10.2021): https://www.stuttgarter-zeitung.de/inhalt.studie-zur-fussball-bundesliga-fc-bayern-bleibt-beliebtester-bundesliga-klub.1fbbd706-4276-48e3-aac2-dcb46af0fe30.html
• T-Online (29.10.2021): https://www.t-online.de/sport/fussball/bundesliga/id_91055578/fussball-studie-bayern-muenchen-weiter-beliebtester-bundesliga-club.html
• Die Rheinpfalz (29.10.2021): https://www.rheinpfalz.de/sport/fussball_artikel,-studie-bayern-m%C3%BCnchen-weiter-beliebtester-bundesliga-club-_arid,5271966.html
• RevierSport (29.10.2021): https://www.reviersport.de/fussball/1bundesliga/a537341---beliebtheitsstudie-s04-rang-elf-bayern-bvb-vorne.html
  
• Welt (29.10.2021): https://www.welt.de/sport/article234733380/Fussball-Schalke-ueberrascht-in-Fan-Beliebtheitsskala-Werder-stuerzt-ab.html?wtrid=socialmedia.socialflow....socialflow_facebook&fbclid=IwAR0clI_28xe1NJiCwW7RzEvzx43UeNMgjkKZiVAq6fAhLrwVkJMfj44OLZI

Für mehr Informationen kontaktieren Sie bitte jederzeit gerne

Jens Jaschinski

Director Consultancy

E-Mail: jaschinski@slc-ag.com

Fon: +49 (0) 911 - 54 81 830

Tags: Beliebtheit, Beliebtheits-DNA, Beliebtheitsstudie, Bundesliga, Clubmanagement, Fanbedürfnisse, Fans, Informationsmanagement, Madeja, Marktforschung, SLC Management, Studie