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#InstantInsights - Road to Fan 2025 - Wie aus Menschen Fans werden

Donnerstag, Januar 15, 2026

Fans stellen für Clubs das zentrale und wichtigste Asset dar, da die meisten Aktionen und Maßnahmen der Clubs auf diese abzielen und damit auch der Umsatz der Clubs in großen Stücken direkt von den Fans abhängt. Deshalb ist es für Clubs essenziell, ihre wichtigste Zielgruppe genau zu kennen, um diese perfekt bedienen zu können. Doch wo fängt die „Reise des Fans“ an und wie hat sich diese Reise in den letzten 7 Jahren verändert?

Die Auslastung in den Bundesliga-Stadien ist auf einem Rekordniveau. Auch in der 2. Bundesliga gibt es Jahr für Jahr neue Zuschauerrekorde. Der Profifußball in Deutschland ist weltweit bekannt für seine vollen Stadien, die gute Stimmung und die hohe Anzahl an Auswärtsfahrern. Daher stellt sich die Frage, was Fußballfans dazu bewegt, Woche für Woche ins Stadion zu gehen.

SLC Management hat sich dieser Thematik angenommen und die Bundesliga-Fans in Deutschlands einzigem repräsentativen Panel mit registrierten Teilnehmern hierzu befragt (n=6.185). Die vorliegende Studie zeichnet ein umfassendes Stimmungs- und Meinungsbild der Fans in Deutschland zum Thema Identifikation mit dem Verein.

Diese Kurz-Analyse gibt Ihnen auf 10 Seiten verständlich aufbereitete und kommentierte Marktforschungs-Insights und umfasst dabei Entwicklungsdaten von 2018 bis heute.

Maximilian Madeja, Geschäftsführer SLC Management: "Für die Clubs ergibt sich aus den Insights die Notwendigkeit, die eigene „Road to Fan“ kontinuierlich zu beobachten und entlang aller Kontaktpunkte – von der familiären Erstsozialisation bis zum Spieltag im Stadion – passende Angebote und Services zu entwickeln. Dabei empfiehlt sich eine zusätzliche clubindividuelle Auswertung der Ergebnisse, um passgenaue Strategien zur Fanbindung und -gewinnung zu entwickeln und die Fan Journey langfristig erfolgreich zu gestalten."

Wenn Sie individuelle Insights zu Ihrem Club erhalten möchten, dann kontaktieren Sie uns gerne.