Seit dem ersten Trikotsponsoring von Jägermeister bei der Eintracht Braunschweig im Jahr 1973 hat sich im Sportsponsoring viel getan. Allein die Einnahmen durch das Trikotsponsoring stiegen in der Bundesliga von ca. 70 Mio. EUR in der Saison 2000/2001 auf über 274 Mio. EUR in der Saison 2020/2021. Doch nicht nur der Wert der Werbefläche auf der Brust der Vereine legte eine beachtliche Entwicklung hin.

Während Sponsoring zu Beginn in der Regel aus reinen Logoplatzierungen im Umfeld des Vereins bestand, gehen Vereine mit ihren Geldgebern mittlerweile immer öfter strategische Partnerschaften ein oder entwickeln andere neue Vermarktungskonzepte für Unternehmen auf Basis der Partnerschaft mit Sportvereinen und -organisationen. Insgesamt lässt sich sagen, dass die komplette Sponsoringbranche seit der Einführung der bereits erwähnten Werbebanden massiv an Kreativität und Komplexität hinzugewonnen hat.

Seit Anbeginn des Sponsorings ist die Motivation für Unternehmen, die sich für diese Art von Marketing entscheiden jedoch konstant: Umsatz. Sei es durch Erhöhung der Markenbekanntheit, direkte Ansprache der Zielgruppe oder einen positiven Imagetransfer: All diese Instrumente sollen letztendlich positiv zum wirtschaftlichen Erfolg des als Sponsor auftretenden Unternehmens beitragen.

Auf dem Weg zu besagtem Ziel gibt es allerdings unterschiedliche Ansätze und Strategien, die von den Fans auch unterschiedlich akzeptiert werden. Da die Fans meist die Hauptzielgruppe der Sponsoren sind, ist die Sicht und die Akzeptanz der Fans von hoher Bedeutung für den Erfolg eines Sponsoringengagements. Daher befragte SLC die Fans der Fußball-Bundesliga zu diesem Thema. (n=5.218)

Das lesen Sie in unserer Studie:

Teil I:

• Erläuterung und Vergleich von drei unterschiedlichen Sponsoringmodellen (Modell 1: reine Logoplatzierung, Modell 2: projektbezogene Kooperation, Modell 3: direkte Einbindung der Fans in die Sponsoringaktivität)
• Auswertung der Ergebnisse, Kontextualisierung und Best Practice Cases
• Individuelle auf unterschiedliche Business-Modelle zugeschnittene Handlungsempfehlungen

Teil II:

• Vergleich der Akzeptanz gegenüber unterschiedlichen Branchen als Sponsoren im Fußball
• Bewertung der Branchen aus Sicht der Fans nach den Eignungs-Parametern „geeignet & sympathisch“, „geeignet“ und „wünsche ich mir ausdrücklich nicht“
• Interpretation der Ergebnisse mit an den Ergebnissen abgeleiteten Handlungsempfehlungen für Vereine und Sponsoren

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Den kostenlosen One Pager zur Studie finden Sie unter:

#INSTANTINSIGHTS - Sponsorship Check [One Pager] (slc-management.com)

Die komplette, ausführliche Studie finden Sie unter:

Sponsorship Check from the Fan Perspective (slc-management.com)

Für mehr Informationen kontaktieren Sie bitte jederzeit gerne

Adrian Lind

Research Consultant

E-Mail: a.lind@slc-ag.com

Fon: +49 (0) 911 - 54 81 830

Tags: #INSTANTINSIGHTS, Branchencheck, Bundesliga, Daten, Madeja, Marktforschung, SLC Management, Sponsoring, Sponsoringmodell, Studie